Odpovědné firmy neinzerují na nebezpečných billboardech
Štěpán Fiala | 20. 4. 2011 (aktualizováno 19. 1. 2012)
Foto: HZS, Mediafaxfoto.cz, MF Dnes, archív autora
Česko je jednou z posledních zemí v Evropě, kde jsou silnice lemovány reklamními poutači. Ve vyspělých zemích již pochopili, že ekonomické přínosy reklamy u silnic jsou zanedbatelné ve srovnání s riziky a negativy, které billboardy přináší. Kvůli nepozornosti řidičů u nás v roce 2010 došlo k 12 332 nehodám, 88 lidí při nich zahynulo. Jednalo se o vůbec nejčastější příčinou dopravních nehod. 16 894 bouraček a 187 mrtvých eviduje policie v rubrice srážka s pevnou překážkou. Statistiky neuvádějí, jakou část těchto nehod mají na svědomí přímo reklamní poutače, podle našeho odhadu to může být zhruba 5 % v obou kategoriích.
Úředníci se při povolování nosičů opírají o svévolný výklad platných zákonů a výjimky poskytují jako na běžícím pásu, což svědčí o vysoké míře korupce. Ani politikům se přitom do regulace venkovní reklamy příliš nechce, za poskytnutí ploch v předvolebních kampaních dokonce často vycházejí billboardovým společnostem vstříc (viz např. kauza pražských reklamních vitrín).
Společně s neziskovou organizací Acta non verba jsme se proto rozhodli zatlačit na bezohlednou venkovní reklamu z druhé strany. Vyzýváme všechny slušné a odpovědné firmy, aby neinzerovaly na nebezpečných billboardech.
Co je cílem této kampaně?
Tržními prostředky přispět k tomu, aby se venkovní reklama v Česku kultivovala. Jakmile firmy pochopí, že reklamou na nebezpečných poutačích mohou svou image spíše poškodit než vylepšit, ztratí o takové plochy zájem. Billboardovým společnostem se tak postupně přestane vyplácet tyto agresivní nosiče provozovat.
Kdo za kampaní stojí?
Kampaň pořádá server nechceme-billboardy.cz spolu s neziskovou organizací Acta non verba.
Jak se do kampaně zapojit?
-
Na stránkách vaší firmy zveřejněte logo naší kampaně s odkazem na tuto stránku. Pokud již nějakou reklamu na nebezpečných billboardech provozujete, uveďte prosím, do kdy jí stáhnete.
Logo 200x160 | Logo 100x80 | Logo pro tisk (PDF)
- Pošlete nám vaše logo na info@nechceme-billboardy.cz a my ho uveřejníme na této stránce.
Které billboardy jsou nebezpečné?
- U dálnic, rychlostních silnic a silnic s maximální povolenou rychlostí 70 km/h a výše jsou podle našeho názoru nebezpečné všechny reklamní plochy.
- U ostatních silnic jsou rizikové zejména velkoformátové poutače s plochou nad 20 m2 a dále pak reklamy v blízkosti křižovatek, přechodů pro chodce, dopravních značek a světelných zařízení.
Viz také současná právní úprava reklamy u silnic.
Kdo už se připojil?
Náš dík patří těmto odpovědným společnostem:
Ohlasy v médiích
- 20. 4. 2011 | Aktuálně.cz: Billboardy u silnic zabíjí, varuje kampaň
- 20. 4. 2011 | Mediář.cz: V kampani proti billboardům u silnic je s Vodafonem i Okin a Schwarzmüller
- 20. 4. 2011 | Marketing & Media: Neinzerujte na nebezpečných billboardech, chce po firmách neziskovka
- 28. 4. 2011 | iDnes.cz: Billboardy od silnic nezmizí, stát je na majitele ploch krátký
- 6. 5. 2011 | ČT24: Ministerstvo dopravy začíná likvidovat nebezpečné billboardy